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虾米音乐缘何曲终人散
作者:管理员    发布于:2021-01-18

  宾利注册虾米音乐将于2月5日起正式停止服务。这个消息不仅在音乐圈掀起热议,也令陪伴虾米音乐一同走过12年的用户难掩感伤。很多歌迷不禁发出疑问,为何虾米音乐会关停?

  虾米音乐的最初创办人王皓,如今已是一位“社会闲散人员”。谈及虾米音乐关停的消息,王皓表示,两年前他离开虾米的时候这件事就几乎成定局了。他认为,做音乐最好的时代已经过去了。在虾米音乐创办初期,作为音乐人的王皓带领朱七等人打造了属于他们的音乐社区。王皓表示,创业的起点是出于对音乐本身的热爱,所以他很在乎虾米的用户体验和音乐性。

  提及虾米音乐和其他音乐平台相比的最大优势,王皓坦言:“音乐推荐领域,虾米在2013年、2014年左右已经做到极致了,后来就没怎么投入。即便是在现在很糟糕的情况下,我觉得虾米在这一点上对其他平台还是有碾压性优势的。”事实上,很多歌迷对虾米的留恋也恰恰在于虾米音乐的歌单梳理和类型细分。歌迷王先生表示:“很多瑜伽方面的音乐,只能在虾米平台找到很系统的歌单,这些歌曲在其他平台甚至都听不到。”

  此外,虾米音乐的“情怀牌”也一直为歌迷所称道。一位在虾米音乐工作过的业内人士曾表示,虾米的横屏播放器是一个打口带,对于手机这个拥有无数功能的电子产品来说,虾米的这个打口带设计界面,让人们在听音乐时更有仪式感,也更有年代感。

  在数字音乐时代,流量变现是发展的主流,而这在王皓看来却不是虾米要走的路。王皓表示,作为音乐人,他希望虾米音乐是留给真正音乐人的。“如今,谁抢到了热门综艺、偶像歌手的版权,谁就是版权大战中的赢家。音乐推荐或者说音乐审美的传播,平台的付出基本是徒劳的。”

  在王皓看来,现在的音乐已经不再是音乐本身了。“以前的唱片公司基本都是一个个厂牌,他们制作音乐是有自己的审美取向的。但现在,比如三大唱片公司,他们在全世界收购音乐,然后卖到世界各地去,已经不介入音乐生产本身了。”

  虾米音乐的底线和最后的坚持,是它为音乐行业唱出的最后一首挽歌。“虾米音乐最不会改变的,就是绝不能抛开音乐本身去寻找盈利模式。如果只以流量为判断标准,找人把流量卖出去是很容易的,但这就和音乐没什么关系了。”王皓认为。

  2006年,一群热爱音乐的人在杭州的一家小咖啡屋打算用自己的方式去解决音乐人和听众的困境,他们从零开始建立了虾米音乐。2008年,虾米音乐网正式上线,凭借“最全的音乐分类,最多元的音乐库,最具气质的编辑”,以及100%靠计算而不依靠标签,没有人工分类、真正靠算法的音乐推荐机制,虾米音乐成功赢得了大批用户的认可。一位业内人士表示:“虾米算是国内几个音乐App里唯一一个在音乐专业上下功夫的。”虾米音乐有按照曲风流派分门别类的“音乐图书馆”,发行信息的整理也相对规范,没有太多离谱的年代错误、歌名重复等问题,音乐人和社区的生态也很好,推荐算法相对合理,能够看出它在内容规划上的乐迷服务导向。

  虾米音乐走向没落的时间点是2015年,版权意识的逐渐觉醒让腾讯音乐嗅到了商机。2015年,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。该通知被业内看作“最强版权令”,各大音乐平台纷纷自查,下架未经授权的歌曲。在这种态势下,争夺版权就是争夺用户。经过一段时间的混战,由虾米音乐和天天动听组成的阿里音乐,与、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等互相达成转授权的平台阵营形成“双锋对决”。在2015年开始的版权战中,虾米音乐最多能够维持三分之一的市场份额。

  有人说,“天下没有免费的午餐”。很多人认为虾米音乐之所以走向衰落以致退出历史舞台,是因为对版权的漠视。事实上,虾米音乐的确没有抓住版权这个商业核心,也因此失去了核心竞争力。

  曾经小而美的虾米,带给用户很多美好回忆,带给用户很多音乐方面的知识,也为推动独立音乐的发展作出了巨大贡献。但是在网络经济时代,只有情怀还不够,只有找准方法、抓住商机,才能战胜对手。虾米的告别,对于小众音乐爱好者而言是一大损失,那些有情怀的老用户能回馈给虾米的,也只剩一句“爷青结”式的无奈与伤感了。

脚注信息
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