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唯品会被调查风波背后:抱住两条大腿依然不容易
作者:管理员    发布于:2021-01-19

  宾利注册1月14日,唯品会就发布公告,称接到了国家市场监管总局的通知,针对其涉嫌不正当竞争行为立案调查;同时表态,“将会积极配合”。

  从消费者的角度来看,大家早就对电商们搞的各种所谓购物节,先提价再打折等虚假促销和诱导交易等问题,不胜其烦且颇为无奈。

  去年底,监管部门就针对天猫、京东、唯品会三家自营业务进行了调查,结论是存在不正当价格行为,也分别被顶格处罚,罚款50万。

  近期,估计不少蜜友都能在各个场景或平台上看到唯品会的广告,加大宣传的背后是增长难题。尤其各大电商平台已争夺了大部分市场,新的直播等销售形式又层出不穷。

  其官方的介绍是,全球最大的在线折扣零售商和中国第三大电子商务平台,这个是否准确,大家日常使用频率或许能进行一些判断。

  不过,唯品会作为电商大军中的一员,有一点还是值得称道,就是连续多年盈利。毕竟大环境可都是砸钱圈流量。即便是去年遭遇了疫情,其财报显示,前三季度还是保持了盈利。

  但与传统行业不同,不是找到一种盈利模式,就能一干几十年赚钱,对于以互联网行业来说,马太效应更加明显,甚至有“老二必死”的说法,所以增长速度一直是特别被看重的指标。

  一季度受到的影响较大,为负增长,二三季度复苏明显,但如果对比同行,唯品会的增速则显得慢了不少。

  比如,同样是去年前三个季度,京东的营收分别为1462亿元、2011亿元和1742亿元,同比增速为20.75%、33.79%和29.20%。

  不仅一季度依然保持了20%以上的高速增长,二季度再上一层楼超30%,三季度也是接近30%。

  在2017年之前的三年中,唯品会充分显示了互联网行业的增速有多迅猛,比如2014年营收增速超120%!但2017年之后大幅减速,不及30%,再到2019年,仅10%,前后增速对比落差之大。

  当然,唯品会也不是没有想办法,后来抱住了京东、微信两条大腿,应该说导流效果杠杠的,但实际上反映到增速上却不尽人意。

  至少目前来看,被调查也为明显影响股价。只是自身发展增长的难题还是进一步突破。

脚注信息
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