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城市漫游渗透生活美学爱奇艺腾讯视频赋能《哈哈哈哈哈
作者:管理员    发布于:2021-01-20

  宾利注册准备使出最后一击“刺杀”邓超的陈赫,被拥有万能卡的雷佳音抢了先,一切筹划都成为无用功;酝酿“绝地反杀”的虞书欣,最后也只能和同样一无所有的张颜齐拍照打发时间;前一秒自信表示“我还有个机会”的邓超,在最后关头想用万能卡扳回一成,结果下一秒就被通知游戏结束,万能卡作废。

  《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》(以下简称“《哈哈哈哈哈》”)第十期中以“刺杀”为主题的兰州之行,激发了嘉宾的斗志。但具有强烈戏剧效果的绝杀直至游戏最后一秒也没有出现。兰州不相信“绝杀”,因为生活没有“开大招”。相比戏剧性的“绝杀”,各种遗憾和阴差阳错才是生活最大的黑色幽默。

  就像游戏接近尾声时,虞书欣央求工作人员提供新的线索:“你们想不想要节目效果,看我绝地反杀?”却被张颜齐无情戳穿:“你在这里无助敲门,节目效果也挺足的。”真实和生活感制造的笑料,才是观众呼唤的综艺效果。

  回归生活本身,《哈哈哈哈哈》少有浪漫如侯麦影片中的都市。嘉宾辗转在烟火气十足的城镇、乡村,展开物理坐标上的探险之旅。作为爱奇艺、腾讯视频双平台联动的首部作品,公路行进式户外真人秀《哈哈哈哈哈》承载了内容、制作等多个维度的创新。随着节目中的地图不断延展,共创模式下诞生的《哈哈哈哈哈》也完成了两个坐标的双向创新,推动着行业向前一步。

  自2013年起,国内户外真人秀的发展迎来了兴起后繁盛又褪色的新周期。第一波浪潮中,快节奏、挑战成为户外真人秀的招牌,以闯关、挑战模式为底层逻辑的节目不断涌现,一路高歌猛进,现象级节目频出。但井喷之下,同质化的问题也显现出来。放大挑战元素调动观众情绪,情节与任务的重复,使得节目因追求极限与话题而脱离生活,流失了一批观众。

  带着轻松、随意的生活情调,《哈哈哈哈哈》以爆笑城市漫游记的方式重新打开户外真人秀:以旅行为主线串联任务、环节,遵循着旅游、体验,从发现到认知的过程,让嘉宾以真实状态的自我成为平凡生活大军中的一员,生活感与挑战并存。

  由东到西穿越中国八省14个城市,动感的镜头语言记录下城镇的鲜活风貌。漂流于城市之中的嘉宾,受团费支配化身打工人,在职业体验中与素人深度接触、同导演组博弈,迎来临时嘉宾,旅途充满不确定性。

  旅行团的固定成员邓超、陈赫、鹿晗并不是职业MC,但三人之间默契与了解程度形成的氛围自然而舒服。作为老友,黄渤、陶虹、张歆艺等人的出镜,为节目增添了笑点与看点。张颜齐、王晨艺与陈铭、田雨等嘉宾从年龄维度上丰富了节目嘉宾的代际组成。

  往期内容中,黄渤“坑”队友、邓超带王晨艺成婚礼专业“气氛组”贡献了大大小小的综艺名场面。而最新一期,民宿区六人就一个“土豆、土堆、腿肚子”的降智小游戏也玩得不亦乐乎;雷佳音从认不出张颜齐到“追车”张颜齐,最后还“怼”了游戏时嘴瓢的张颜齐:“你不是rap的吗?”在旅行中相识、相熟的嘉宾们,自然而融洽的相处中创造了化学反应。人与人之间的交心与照拂,也是生活美学中的重要部分。

  疫情之下,2020年各行各业都受到了不同程度的影响。在这样的背景下,《哈哈哈哈哈》走进万千职业、生活百态,从舟山站体验搬冰工、绑蟹工,到电台广播员、重庆街头的出租车司机、外卖员。

  星素结合、现实图景,为节目的背景底色增添了强烈的真实感与共鸣感。在旅途中萍水相逢的人们,给予屏幕前的观众最深的触动。

  镜头定格的一个个画面,渗透了平凡生活的美学。观众记住的并非邓超询问渔船老板生意情况、五哈旅行团探访卖藕老奶奶、陈赫在武汉“过早”与老板交谈,而是疫情爆发后海鲜生意亏损严重、南昌街头一位老奶奶卖的藕片很地道、武汉居民们仍在积极生活,迎接每一个明天的到来。

  老友游记、星素结合、市井生活,多重元素构成了“五哈”反应堆,爆裂出笑点与惊喜。

  以人物活动为主线,《哈哈哈哈哈》简单的综艺框架承载着深刻的现实关照。沿着行进轨迹,师恩、成长、打工、抗击疫情等社会性的话题自然而然浮现,引发后工业时代的思考。强烈的时代色彩、现实主义的创作态度提升了节目的深度与广度,让户外真人秀达到与观众对话的高度,丰富了户外真人秀的内涵。

  共创模式的《哈哈哈哈哈》,凭借内容维度上的创新、双平台的影响力成为网综顶级“工艺”水准的标识。

  iiMedia Research相关报告显示,截止2020年第一季度,中国在线%。根据中国互联网络信息中心发布的报告,截至2020年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿,占网民整体的94.5%。

  2018年至2020年,综艺整体数量依然保持着上升趋势。2018年视频平台播出的网综数量为124档,同比增长9.7%,2019年网络综艺播出数量下滑至105部,网络综艺创下的连续5年增长记录也在2019年终结。2020年,网综上新达到127部,其中,综艺独播占比稳定在90%以上。

  进入超级网综时代,综艺采取上下分集、一周多更、会员加长版与衍生节目等形式,从小成本迈入大网综。内容体量不断增重背后,是平台挖掘存量市场价值的规模化探索。平台化竞争加剧,而市场仍处在对精品需求的上升期,扩展性思维之外,更需要联合性创新。

  在这种情况下,爱奇艺和腾讯视频首次共同成为一档综艺的制作主体,不同于台网双渠道联播,头部平台形成联合趋势。《哈哈哈哈哈》是户外真人秀的一次品类创新,也是爱奇艺与腾讯视频双平台共创的新实验,充分挖掘网综市场潜力,为行业向上探索开拓更多元的合作模式。

  双官微并行运营,不仅为节目扩大宣传覆盖面,拓宽头部综艺内容的触达群体,“桃鹅”联手本身的热度也凭借诙谐趣味引发热议,创造独立话题,延长热度周期,给未播出的《哈哈哈哈哈》足够的“牌面”。

  而市场也给了这档懂生活的综艺足够多的正向反馈:开播以来,《哈哈哈哈哈》稳居Vlinkage综艺播放指数、骨朵综艺热度指数排行榜、艺恩数据综艺播映指数排行榜、猫眼综艺实时热度TOP3,多次获得综艺类播放量日冠。

  联合出品、联合独播、双平台宣传为节目带来影响力、穿透力,联合投资、轮值招商,又在商业层面作出创新。大体量户外真人秀,对制作方的内容把控与招商能力提出更高的要求。第一季由爱奇艺把控招商,第二季则交给腾讯视频,网综动辄两个小时、从正片到衍生节目战线越拉越长的重型趋势下,双平台联合共创的《哈哈哈哈哈》是为高品质的创新实验买单,也为超级网综的高投入、高压力提供破解之道。

  网综面貌焕新,平台化、规模化竞争加剧,头部平台已然认识到局势变化。这构成了节目推出的市场环境,也同样是《哈哈哈哈哈》所代表的双平台联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商共创模式诞生的背景。而通过节目所传递的双平台向上游探索,更新制作方式、招商模式达成联合,实现内容曝光和价值释放,又继续影响着行业生态,引领网络综艺行业迈入新阶段,开创新格局。

  关键词

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