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作者:管理员    发布于:2020-12-27

  宾利注册新浪微博的上线,进一步整合了互联网信息,新浪通过与全网打通,不仅在“短内容”上扩展了信息内容,而且与其他网站形成连接,很多新闻、视频网站的信息可以一键分享到新浪微博,使得新浪微博的社交价值得到了更大范围的展现。而“域名的推出,则直接宣告了其他互联网公司“微博”产品的失败。就连在“微博”领域已经经营到第二的“腾讯微博”,也在随后的产品策略中弱化“微博”的地位,而全力加强qq空间的建设,并把“微信”作为新媒体增长极的战略重点。微信的负责人张小龙果然不负众望,在几个版本的更新之后,推出“微信公众平台”这个产品,主张“再小的个体也有品牌”的理念,只允许入驻的平台主每日一发(媒体号可以多发、服务号则每月最多四发),这与微博容易造成信息冗余的多频次缺点形成天然对比。“少即是多”,微信平台的这一策略,发展了“朋友圈”,后来又在微群的带动下,繁荣了“自媒体”行业。一度,是否拥有微信平台,成为自媒体人的标配,“微博”反而因种种原因而有所衰落,阿里巴巴的入股,不断增加微博的商业元素,微博进一步衰落。

  可见,在社交领域,微博在微信的冲击下,越来越力不从心,而远在美国的twitter也是如此。而在新闻领域,今日头条的迅速崛起,则让新浪受到前所未有的挑战。这家新媒体公司主打移动端,以其精密算法使用户“千人千面”而著称,这套算法完全以用户兴趣为核心,不生产内容,却整合全网新闻信息,虽然初期受到被抓取网站的联合抵制,但后期他们主动出击解决合作问题,并大幅度拉已经成熟的自媒体人入驻,开通头条号,以流量送补贴(广告费),大大丰富了内容,日活跃量和安装率得到井喷增长。

  随后,腾讯整合出企鹅媒体平台,试图仿照头条号,以腾讯新闻、天天快报、qq公众平台和新闻插件为发布平台,以“芒种计划”的巨量商业补贴为号角,吸引自媒体人入驻。随之网易推出网易号,搜狐推出搜狐自媒体平台,360推出“北京时间”,阿里巴巴推动旗下UC浏览器打造UC号,一点资讯则进行全国巡回路演,就连投资方凤凰新闻也开始调整自媒体战略。只有新浪,始终在观望,而其新闻客户端排名下降,新浪博客很多博友停更,新浪微博活跃度下降,似乎在孕育什么。

  终于,新浪推出了自媒体平台“新浪看点”。然而这一平台没有克服以上诸家自媒体平台的不足,是一个半吊子产品。腾讯系之混乱,搜狐之吝啬,头条之风水轮流转……诸家的缺点,新浪无一在体验上有所补足。而审核复杂,页面编辑之难用,流量吝啬,补贴没有,则让入驻新浪看点的自媒体人凉透了心。

  其实我以为,新浪看点(或曰新浪新闻)要想在诸强林立的新闻客户端中弯道超车,完全没必要邯郸学步,而是需要下功夫整合旗下新闻、博客和微博的内容资源,辅以新浪号(不要叫新浪看点)吸引非新浪注册用户即可。

  1.新浪新闻:这部分仍然是原新浪网转载、新浪编辑采写的内容,内容权威、正式。但要引入兴趣推荐机制,信息地位与自媒体等同,相信用户会订阅新浪频道,偶尔对重要信息强制置顶,而这类手段不宜采用过多;

  2.新浪博客:原本是作为新浪频道的一个页面存在的,并采用人工编辑推荐的机制。其实新浪博客天然就是自媒体,博主们天然就是自媒体人,如果详加调查,你会发现很多在微信上开设平台的人,不过就是来自新浪博客、天涯论坛和各类论坛的写手。新浪官方真该想想为什么那么多博主跳槽跑到微信平台去创作内容,还不是人家平台即好用粉丝忠诚,又有流量便于价值变现?何不把博主们直接变为新浪号的平台主,编辑页面仍然是博客页面,而流量上再给予引导,将博客内容与新浪自产新闻等同,引入兴趣推荐机制。

  3.新浪微博:今年听闻微博将140字的字数限制打破,真是让我吃了一惊,与其让新浪微博变成一个大平台,不如发挥微博作为社交平台的优势,而集中兵力打造媒体平台。微博的特点是快、直接,很多明星、名人随时随地就可以传递自己的信息。那么为什么,不把微博产生的内容作为新浪新闻客户端的重要组成部分呢?

  如果把新浪新闻、博客、微博的界限打破,而将兴趣推荐机制引入其中,把打赏、流量变现的功能统一进来,何不是一个超级内容平台呢?对于博客、微博的博主来说,让其领取一个“新浪号”,恐怕是更加便捷的方式,而设重重门槛,却还想从微信平台挖人,实在在策略上有点小家子气了。对既没有博客又没有微博的自媒体人来说,给与他们开设“新浪号”编辑工具,降低审核门槛,学学头条给自媒体人带来流量价值,进而以广告费等形式带来真金白银,才是取胜之道。返回搜狐,查看更多

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