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“携程旅行—BOSS直播间”获“整合传播营销银奖”
作者:管理员    发布于:2020-12-28

  宾利注册周健报道 经过3天的比拼与高峰交流,10月22日,第13届金投赏国际创意节揭晓最终获奖名单,“携程旅行—BOSS直播间”因极具影响力的内容与品牌营销创新,从近4000件国内顶级企业优秀案例中脱颖而出,荣获本届金投赏“整合传播营销银奖”。携程集团CMO孙波受邀在大会上进行主题演讲,就旅游行业营销的创新力、产品力,以及如何塑造增量模式的商业化生态系统等进行了深入解析与分享。

  作为亚洲规模最大的营销行业盛会,今年的金投赏在疫情影响下,仍然收到了来自742家公司3921件作品,无论参赛公司、作品数量,还是论坛规模,均创下历史新高,实现了真正意义上的论坛主题“重启增长”。

  旅游行业如何在疫情后找到“重启增长”的路径?携程集团CMO孙波以“旅游行业的进化之路”为主题,详细论述行业今年所受冲击与携程的探索尝试。“2020年可能就是迫使旅游行业进化的时机。”在孙波看来,产业链上下游的根基和业态已经发生质变,随着消费者消费习惯与心理更加多元,品牌营销新的想象空间也随之放大。

  “携程BOSS直播”将流量营销与内容创新合二为一,再塑产品力,成为重启增长的重要引擎。

  “携程BOSS直播至今已创造了GMV超过18亿,但我们知道,只靠这18个亿是不够的。携程必须要向外拓展、向深经营,拿出一个提振全行业信心、带动全行业一起进化的计划,才能实现下一阶段更报复性的增长。”孙波说。

  “旅游行业还有更大的想象力,新的巨头应该在中国出现。”孙波认为,在更高维的布局中,携程将从四个方向发力转型,继续寻找新的增长点。

  “我们需要带着行业一起去做更多创新,跳出企业原有产品、业务、服务层面,帮助行业实现整体进化,否则即使恢复也不乐观。”孙波详解携程对未来发展路径的思考,即深度平台化、消费内容化、商业化与国际化。“过去我们可能主要为自身增长,从携程用户的角度拓展,但接下来我们会开放自己的能力,给所有供应商合作伙伴,深度开放携程很多在市场、商业方面的赋能。”

  携程正在打造全新的系统“纵横智能营销平台2.0”,为合作伙伴提供从营销策划、流量获取,到会员沉淀、促活和订单转化等一站式营销扶持。“接下来,携程不仅能够开放自己的流量,还可以将整个行业流量接入携程API库,全部精准投放数据和底层逻辑都开放给合作伙伴,打造完整闭环的旅行全景式沉浸营销。”孙波说。

  与此同时,携程新的直播频道已经上线,官方直播、达人直播以及商家直播三方聚力,驱动新生态旅行营销;携程还形成了KOL+KOC的旅行社区内容生产引擎,增强平台、品牌、用户间的共振效应;携程的创意内容IP矩阵也在不断打破旅行边界,目前已覆盖自驾、亲子、国潮、非遗、综艺、明星、目的地等多元领域,借助IP打通营销全链路,赋予品牌转化新契机。

  荷航正在逐步并谨慎负责地恢复欧洲与洲际航线网络,使消费者能够或与亲朋好友团聚,或进行商务交流,或开启一段愉悦旅程。

  10月21日即将开启一年一度的双十一大促,谦寻与国联质检的合作也将更好地保障消费者从薇娅直播间买到物美价优的各类产品。

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脚注信息
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