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唯品会首家城市奥莱:超30%品牌首进合肥、超80%直营
作者:管理员    发布于:2020-12-29

  宾利注册唯品会(合肥)城市奥莱是一家集购物、娱乐、餐饮、休闲、文化于一体的超大型 SHOPPINGMALL。

  今日(12月24日),唯品会首家城市奥莱在合肥开业,唯品会联合创始人、董事长兼CEO沈亚空降合肥参加开业典礼,并送上美好祝愿。

  唯品会(合肥)城市奥莱是 2019 年安徽省政府招商引资的重点项目之一,是一家集购物、娱乐、餐饮、休闲、文化于一体的超大型 SHOPPINGMALL,建筑体量 21 万方,商业面积接近 14 万方的大型旧改商业项目,前身为合肥安粮国贸中心。

  该项目曾三度烂尾,在合肥商业圈中早已「名声」在外。其招商难度之大,改造工程之复杂,涉及不可抗力因素之多,超乎想象。项目三面高架围立,周边交通拥堵,加之前几次开业即一蹶不振至今,品牌及市场都谈之色变。

  唯品会团队接手项目后,在原有的交通动线上进行「破局」,即打开乌江路北出入口和西路口,并将存在数年之久的乌江路路面的停车位取消。这些关键性的外动线改造,无论从交通通行效能还是顾客进场体验来说,都是犀利而胆大的一笔。

  除此之外,从宿松路到东至路、从金寨路到政务区、从合作化高架到政务区,新增的几条高架,将更加有利的缓解路面拥堵,提升目标客群的到达速度。而大家都在担忧的商业体修路封堵,目前看来整个南二环宿松路 - 东至路一段,唯品会城市奥莱的开面并不受影响。

  唯品会(合肥)城市奥莱通过大开大合的调整规划,将其潜在的商业能量完全释放,在不被外界看好的情况下施展点金妙手,让一个五年烂尾楼,平日客流量极少的不良资产华丽转身,成为一处商业新地标。

  据介绍,经过 7 个月的精心筹备,在目前入驻的两百多家品牌矩阵中,超30%品牌首进合肥、超80%直营,十大主力店、十大零售旗舰店,将为合肥敬献内容与内涵并存、体量与体验俱丰的高品质购物中心。

  尽管2020 年疫情的爆发,线下实体店的萎靡,让人们对实体经济前景堪忧。但是,唯品会通过「线上线下一盘棋」的战略部署,勇于挑战行业内多项「不可能」,用实际行动刷新了多项大型实体商业项目筹开记录,创造了行业内的「唯品新时速」:

  用时 7 个月,招商完成率突破 95%(商业面积约 14 万方),品牌数量近 300 个。

  用时 3 个月,1.1 万平米主力店家乐福开业,突破大型超市开业极限速度。

  可能只有互联网公司,和互联网公司的团队才有这样的速度和效率。依托合肥线 万会员粉丝的优势,唯品会采用「双核心 + 双支撑」的业态结构,即限时特卖 + 折扣百货构成双核心,丰富的综合配套 + 新奇店铺构成双支撑,实现各种业态之间、品牌之间的联动平衡,形成聚合效应,实现物流、人潮的往复循环。

  作为专注品牌特卖的电商企业,唯品会一直占据了国内线上奥莱的主要市场份额,出于战略考虑,他们一直关注实体奥莱市场变化并同步发展线下奥莱实体商业。

  近年来,唯品会动作不断,在线下拓展了 Maxx、Shop 专卖店 700 余家,并于2019 年全资收购了国内排名前四的杉井奥莱。

  2020 年,疫情期间零售商业格局发生的变化,一定程度证实了特卖模式在线上线下的极大生命力。

  目前,唯品会城市奥莱在华东、华南、华中都有重点布局,2021年将有3-5个城市的城市的拓展计划,在上海、杭州、苏州、扬州、徐州都有落子计划。

  未来,在项目选择和本地品牌招商上,唯品会城市奥莱表示也将更注重本地娱乐以及餐饮品牌。

脚注信息
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