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旅游业复苏叠加数字化转型 携程业绩有望持续回暖
作者:管理员    发布于:2020-12-29

  宾利注册尽管全球旅游业在疫情肆虐下仍充满着不确定性,但携程集团(纳斯达克股票代码:TCOM)在“深耕国内,心怀全球”的新战略下,于今年三季度实现了疫情爆发以来的首次盈利。

  今年三季度,携程集团经营性利润率达到24%,位居全球上市旅企第一。若不计股权报酬费用,营业利润为13亿元(1.96亿美元)。

  目前国内旅游业全面复苏,国内外新冠疫苗接种也正在有条不紊地进行着,未来全球旅游业有望走出至暗时刻。作为OTA(全球在线旅游公司)领域龙头的携程,业绩有望持续回暖。

  携程12月2日公布的三季报显示,2020年第三季度净营业收入为55亿元人民币(8.05亿美元),环比增长73%,归属于股东的净利润达到16亿人民币(2.34亿美元)。

  其中,住宿预订业务实现营业收入25亿元人民币(3.65亿美元),环比增长98%。具体来看,携程平台上国内中高星酒店在三季度期间继续保持双位数增长,较行业均值高出10-20个百分点。随着国内旅游市场的复苏,今年三季度短途酒店预订量同比增长约20%,;十一期间,携程住宿预订整体GMV同比增长10%以上,本地酒店GMV同比增长50%以上。

  作为携程另一大支柱型业务,交通票务在三季度实现营业收入19亿元,环比增长66%。其中,携程国内机票业务在第三季实现同比正增长,高于行业均值。

  在跨省游恢复和暑期旅游旺季等多重利好下,携程旅游度假和商旅管理业务也有不错表现。

  今年三季度,旅游度假业务实现营业收入3.26亿元(4800万美元),环比增长151%,定制游业务保持50%60%的同比增长。“十一”期间,携程门票预订量全面超过去年同期,同比增长超100%创历史新高,景区票量最高增长达3706%。携程租车同比增长超50%。此外,商旅管理业务实现营业收入2.82亿元(4200万美元),环比增长74%。

  在主营业务加速复苏的同时,携程在降本增效上也取得了显著效果,产品开发、销售与市场营销以及管理费用继续呈现下降趋势。其中,销售与市场营销费用为11亿元(1.66亿美元),同比下降54%,为三大费用版块中降幅最大的部分。

  营销费用大额缩减,与携程董事局主席梁建章亲自上台直播、积极拥抱数字化转型不无关系。

  今年梁建章一改过往教父形象,以国人熟知的唐伯虎、白娘子、康熙等形象亮相旅游直播间和社交媒体,一度登上热搜成为“网红”。

  数据显示,今年三季度,携程直播间的客单价达1300元,截至目前,携程直播矩阵GMV累计超过24亿元,观看人数超过1.7亿人次。在观看携程直播的用户中,停留时长超过1分钟的用户,复看率近40%;复购2次以上的用户占比超过60%,携程直播持续影响用户消费决策,观看携程直播次日及以后下单的用户占比超过65%。此外,在携程直播的主阵地微信小程序中,90后、00后的占比超过60%。

  尽管市场营销费用大幅减少,但携程的用户粘性和购买力并未打折扣。截至目前,携程在过去的12个月中的整体复购率已经超过去年同期水平,此外,携程黑钻玩家全面升级,年均订单达100单以上。

  在后疫情时代,携程通过深耕内容进一步增强多品牌一站式平台战略,并凭借“携程系”矩阵持续在国内下沉市场发力。

  来自去哪儿的数据显示,目前去哪儿新客增量已经与去年持平,其中新客里25岁以下的用户占比达40%,近一半新用户来自三线及以下城市;今年以来数百万用户在去哪儿上购买了其人生中第一张机票,达到近五年的新高。今年三季度,同程艺龙酒店总间夜量增长超15%,其中低线%。

  除了国内市场,海外业务也是携程重点布局。公司往年住宿业务国际收入占比为20%-25%,交通业务国际收入占比为50%。但在海外疫情仍肆虐的背景下,短期内国际业务仍面临承压。

  不过近期以来疫苗问世等利好消息,无疑给全球旅游业复苏打上了一剂强心针。目前辉瑞和Moderna疫苗已经获批紧急应用,国药和科兴的灭活疫苗也即将获批上市。今年三季度,在海外本国旅行需求的推动下,牌的流量已恢复到去年同期的70%。未来随着疫苗的全球推广,出境业务有望进一步恢复,携程业务也将借此持续回暖。

  12月兴业证券发布的研报预计,携程海外业务于2021年三季度逐步恢复,2021年营收有望同比增长29.2%。

  梁建章在三季报说明会上也表示,短期内,携程会以深耕国内作为战略基础,确保产品服务能抓住复苏趋势的机会,同时也将密切关注全球市场动态,确保携程的技术架构能灵活快速地应对国际市场变化。

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