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《哈哈哈哈哈》爱奇艺腾讯视频联合孵化
作者:管理员    发布于:2020-12-30

  宾利注册中国直播网娱乐讯 当下,随着中国文娱市场的繁荣发展,用户审美需求的多元化,以及对内容品质感要求的日益提升,线上娱乐产品不断创新求变,精益求精,网络视听内容生态日趋完善。

  自11月13日晚,《哈哈哈哈哈 很高兴遇到你》(以下简称《哈哈哈哈哈》)首期正片上线已有月余,节目定位 首档大型公路行进式户外真人秀 ,这在综艺节目市场中实属一次前所未有的创新。

  然而,更具行业突破性的是,节目由爱奇艺和腾讯视频双平台联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商,开创了在线娱乐领域全新的共创模式。作为在线娱乐领域真人秀的融合之作,在爱奇艺和腾讯视频双平台联手托举下,《哈哈哈哈哈》的战报数据仍在继续发酵。节目于播出期间,在云合、Vlinkage、骨朵、猫眼、艺恩数据、灯塔等多个平台登上综艺热度榜第一。此外,节目在爱奇艺站内热度峰值及腾讯视频的播放量均远超同期综艺,位列排行榜TOP1。

  作为国内首档公路行进式户外真人秀,《哈哈哈哈哈》引领了内容制作潮流。由邓超、陈赫、鹿晗领衔组成的兄弟旅行团,走入充满烟火气的日常生活,开始一段从上海到西藏的穿越中国的旅途。在这档节目中, 五哈兄弟团 和各行各业的劳动者都是镜头的主角。一个公路题材的真人版,一节 半工半游 的体验课,一场从东到西的风光大赏,一次两大视频平台在户外真人秀赛道上的全新探索,中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇称之为:从 真人秀 到 真实秀 的进阶,引领线版本。

  在真人秀里, 真 的精髓在于可控的失控,秀的精髓在于不演的表演,而鲜活、个性、有话题的人是灵魂。情节的设定、尺度的把控、调度的得当,决定了一档真人秀的品相,台前幕后都是学问。《哈哈哈哈哈》的规则设定和叙事结构放大了 公路 上的现实感和不可控性,也极大地压缩了人在路上的表演空间,拍摄手法糅合了生活纪实和沉浸式体验,赋予星素融合更多的真实感、下沉感和烟火的热气。

  作为视频平台自制内容领域的又一站,《哈哈哈哈哈》成为在线娱乐厚积薄发的一个支点。通过爱奇艺和腾讯视频双平台合作模式,也许可以捕捉到一丝别样的气息 内容制作的风口正在转向,而市场也在眺望在线内容领域一个具有代表性和时代意义的转捩点。

  近些年,网综节目虽然产出了大体量的头部项目,但题材仍是集中在音乐和选秀类之上,而在户外真人秀赛道,视频网站一直有一个缺口。而题材突破便是双平台的合作动因之一。基于这一共识,爱奇艺高级副总裁陈伟与腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨一拍即合,两大平台迅速达成共识,力图通过全新的双平台合作模式,引领内容制作潮流,一同为用户和市场输送具有代表性和时代意义的品质内容。

  随着视频平台的用户数量、年龄层的扩大,大量的用户已不满足于以个人的形式进行小屏的点播内容收看,网络内容的应用场景已经由个人需求变成了个人需求+合家欢需求并存的形态,而《哈哈哈哈哈》无论是节目形态还是嘉宾的选择,都是契合这类用户需求的合家欢内容。

  爱奇艺和腾讯视频两大头部平台的联手在合作模式上有了很多突破 联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商 。在当下内容市场的博弈中,这一合作模式体现了一种开放性的创新价值和合作理念,体现了头部平台为用户提供优质内容的决心和开放心态。基于轮值操盘的概念,爱奇艺在第一季节目中操盘,不仅需要赋能各类合作伙伴,还需要协同好联合独播平台腾讯视频,这是一件不容易的事。从做好项目的角度出发,协同多方做到共赢,是创新,更是智慧。两家平台在行业里第一次以创新的合作方式来打造一个内容,以团队的形式来做一些更创新、更突破的事情,不仅给用户带来了不一样的内容,也给行业带来了不一样的开发方式。

  从头部卫视到头部视频平台,户外真人秀的进阶方向是网络视听平台产能和品质升级的一个缩影,而《哈哈哈哈哈》就是这个缩影的一个先行样板,也提供了融媒体时代一个看待内容融合的新角度。

  近年来,线上娱乐产业依靠全面的服务和优质的内容,逐渐积累起海量用户,扩展覆盖范围,释放巨大活力。加之,在线娱乐平台社会责任感的提升和文化自觉,在提高大众好感的同时,也带来了用户和价值增量。这些都推动了在线娱乐领域的产业升级和产能提升。

  此次,爱奇艺还将《哈哈哈哈哈》反向输出至一线卫视,进一步拓宽头部综艺内容触达群体与影响力,更大限度地释放多品类内容的价值内核,提升娱乐内容的多维度变现能力。

  爱奇艺与腾讯视频此次以双平台联合共创的合作模式,为互联网内容市场输送了《哈哈哈哈哈》这一品质上乘且具备时代意义的优质内容,不但引领了新一轮内容制作潮流、支撑起全新的内容赛道,更给在线娱乐领域提供了一种全新的内容开发方式。节目的嘉宾阵容、题材立意及价值观输出均收获了市场与用户的认可。不管从内容题材的创新性,还是合作模式的开创性,都是网络视听内容生态的一次成功探索,也是一次制播三方实现融合的共赢之举。

  上线至今,《哈哈哈哈哈》热度与口碑持续走高。骨朵数据热度指数网综周榜(12月14日 12月24日)显示:节目以62.29的热度值位列第一。同时,节目播出期间,在猫眼全网热度榜、灯塔综艺网络播放热度榜、艺恩播映指数表现榜等各大榜单也均登上冠军宝座。如此亮眼的成绩,让人不禁期待这一开创新形态的公路行进式户外真人秀的后续发展。同时,两大视频网站共同打造头部网综内容的模式能否孵化出下一个精品内容,同样值得期待。

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脚注信息
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