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新浪微博广告推广微博粉丝通广告投放
作者:管理员    发布于:2020-12-30

  宾利注册2020年6月微博宣布推出全新信息流广告产品“超级粉丝通3.0”,通过营销场景、广告样式、广告算法、大数据分析等多方面的创新升级,帮助广告主全面提升社会化营销效率。

  在营销场景方面,微博推出“边看边X”全新广告产品,实现了视频广告的产品创新,成为此次“超级粉丝通3.0”的升级重点,用户在观看视频时可以实现同步浏览H5、下载APP、关注账号等操作。

  数据显示,今年3月微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%,视频生态日益完善。通过与用户视频消费场景的深入融合,“边看边X”广告有效缩短广告转化路径,有助于帮助广告主实现更高的转化效率。此前,知名手游《剑与远征》测试投放了 “边看边X”视频广告,其导流率提升一倍,转化成本低于预期的30%-40%。

  蓝狮问道CBO表示:在广告样式方面,“超级粉丝通3.0”进一步完善了“聚宝盆”服务平台,通过全方位的数据挖掘为广告主找到合适“代言人”,并提供了提供标准化KOL线上代投服务,从而帮助广告主借势明星和KOL的影响力突破私域限制、精准触达受众,沉淀品牌资产。

  市场研究机构艾瑞在《2019年中国KOL营销策略白皮书》指出,结合AdMaster的调研数据来看,有KOL入驻的平台类型明显更加受到广告主的青睐,其中KOL原生地社交平台的广告投放意向占比高达69%,而在社会化营销方式选择意向调查中,KOL营销以60%的占比位列第一。

  在KOL营销上,微博优势明显。目前微博平台上活跃着约2.9万位娱乐明星,同时微博覆盖的垂直领域已扩大到64个领域,是用户获取信息兴趣的重要平台。基于对上述海量KOL资源的有效整合,微博于去年测试推出“聚宝盆”服务平台,已广泛服务于日化、游戏、手机、电商等多个行业,服务客户包括宝洁、欧莱雅、耐克、阿迪达斯、vivo、淘宝、京东等知名品牌。

  此次升级除了提供标准化线上代投服务,还推出评论置顶客户评论等特色功能。今年五一期间,兰蔻通过聚宝盆服务平台,与袁姗姗、吴宣仪、江疏影、李佳琦等明星大V合作推广新产品,上述明星大V在相关微博评论内置顶兰蔻官微的评论,评论内产品链接的最高导流率达到了其他聚宝盆图文博文的2倍-3倍。

  在广告算法方面,“超级粉丝通3.0”推出“oCPX智能出价系统”,通过引入深度学习技术,实现自动程序化投放、动态回传数据、持续优化出价,帮助广告主解决出价难、成本控制难、运营成本高的问题。今年第一季度,多个行业的客户已经开始试用微博oCPX智能出价系统,总投放量相比上个季度增长超过50%。其中游戏、教育两大行业客户最为活跃,超过60%的广告均实现了智能投放。

  面对全球广告行业移动化和社交化的大趋势,微博于2012年推出粉丝通,正式涉足信息流广告。此后,微博不断提升数据服务能力、优化营销服务流程,帮助客户提升营销效率。

  覆盖微博亿级优质用户资源,触达4.31亿月活跃用户、1.90亿日活跃用户,为您带来更高效的广告传播效果。

  基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。

  客户可按照企业营销目标选择出价方式,系统会按照客户选择的出价方式进行计费:

  CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费;即1000次置顶精准曝光5元起。

  CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏、赞)进行计费。出价不能低于系统起拍价;每次计费不会高于您的出价。即1次有效点击互动0.5元起。

  (CPM和CPE不管以哪种收费方式投放,二次转发带来的曝光和互动都是不收费的)

  施华蔻L9专彩漂浅霜,行业革命性新品。主打便捷、安全、不伤发,于9月通过天猫小黑盒重磅上新,希望通过微博内容合作开展新品营销。以95后00后三四线城市年轻女性为主,微博上汇聚600w+漂染兴趣人群,TA们高度关注明星兴趣和种草内容。

  通过发挥社交内容力,以发色自由为主题,三大手段打造施华蔻新品营销大事件。

  1、聚焦年轻选秀偶像,邀请全网70+人气明星晒发色,诠释#我的发色自由#;娱乐顺势发起#爱豆发色安利大赛#,调动全网明星粉丝应援参与线、充分发挥平台内容价值,邀请明星、KOL、KOC分层级种草产品;甄选穿搭、仿妆、成分党领域Top达人,并邀请空降施华蔻直播间多维度专业种草;

脚注信息
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