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作者:管理员    发布于:2021-01-03

  宾利注册“嘀嗒嘀嗒……”,在时间的流逝下,2020年就这样迎来了结尾。不少互联网应用都开始积极推出用户个人的年度总结报告。

  对于用户个人来说,对年度报告的开启就好比搭上了一台时光列车,完成了一整年的记忆回溯。对各类互联网应用来说,年度报告的推出是一次集天时地利人和的绝交营销机会,能达到固粉和拉新的双效作用。

  在2020年年末,网易云年度听歌报告再次刷屏社交圈,大家自发在网络中分享着自己的报告,并进行交流互动。可年度听歌报告并不是网易云音乐一家专属的,它的老朋友——QQ音乐也以“音乐行星”的概念推出了年度报告,虽然其发布的时间较网易云还要早上半天,却未能获得网易云那般大的网络关注度。而QQ音乐在年度听歌报告网络热度上的势微,也是必然的;比起QQ音乐,依靠社交获客的网易云更加注重对这一活动的打造。

  今年,网易云音乐在报告开头创意的设立了个人卡通形象,用户们可根据个人喜好对形象的发型、服饰及挂件方面做自定义设置。这一新板块的添加不但增强了报告丰富性,更提升了互动感与个性化。

  并且在社交平台中,@网易云音乐 官博多次组织互动,带动话题,还专门发布了一首年度报告主题曲《星星在唱歌》,主题曲MV中回望了2020年间如抗疫、抗洪等事件中的纪念性热点,获得了网友好评。而QQ音乐官博这边则显得平静得多,甚至在话题组织中处于缺位状态。

  除了这些由官方主导的资源投入差异外,网易云听歌报告的网络影响更大程度上的是成就于用户们的“自来水”流量。可网友们为何会更意义对网易云听歌报告进行主动转发呢?

  据统计,网易云此次的报告有16页动画,而QQ音乐仅有9页动画。将双方年度听歌报告中的要素进行对比后,我们能看到网易云音乐的报告要素会更为丰富一些。且两者的重合要素仅有6项,看得出双方在做报告策划时存在差异化设定意愿。

  从网易云和QQ音乐的报告要素内容上来看,网易云对于个人歌曲偏好的展现会更明显一些,更多的展现了用户对歌曲、歌手、音乐风格的取向。

  音乐本质上是一种内容产物,旋律的情绪、歌词的表达都是歌曲与听众产生共鸣的桥梁,听众们通过歌曲感受也通过歌曲表达。“更懂人心的网易云”不是白吹的,其报告更巧妙的抓住了用户心理,以个人音乐品位的多方位展示,让用户在转发中不但能完成个人形象的展演,还可以在分享时获得相同爱好者的认同,产生友好互动。

  即使网易云音乐曾因“网抑云”这一称呼被大大调侃了一番,可这也恰恰表现出网易云的社区范围和情感倾向较他者会更加的浓厚,是其“移动音乐社区”形态目标营造成功的证明。

  网易云音乐差异化的产品定位为其谋得了破局之径,但不能忽视的是,在其相关话题下,对于完善版权的网友呼声仍是不小,这仍是其发展路上不可绕过的一大难题。返回搜狐,查看更多

脚注信息
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