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作者:管理员    发布于:2020-12-25

  英豪2注册搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在12月19日的“搜狐World大会”上分享了这个消息:“在整个经济疲软大势不好的情况下,搜狐保持了广告的平稳甚至是增长。在游戏和网络剧的付费收入方面,获得了明显的进步和改善。因此,2020年搜狐公司如果不算搜狗的话是盈利的一年。”

  纵观搜狐近年来的市场表现,从主打“小而美”的自制精品项目,到内容平台生产方式的更迭创新,公司在“垂直深耕”和“多屏共振”上持续发力,将《奈何BOSS要娶我》等自制剧推向年度圈层爆款,又带领“姐系顶流”走进直播间,以“好物分享”的微综艺直播改写直播带货的“叫卖”逻辑。

  面向2021年,自制内容的持续升级、以价值直播为中台驱动媒体价值提升,联动长短视频双引擎,成为搜狐视频年度战略的重点。资产价值提升之余,内容价值、媒体价值是新的着眼点。

  随着一批精品剧的出圈,总集数缩短、节奏加快,且内容、品质上乘的短剧成为新宠,网络自制剧领域掀起“短剧潮”。

  短剧的创作,对于后疫情时代影视行业节约成本、提质减量大有裨益,也符合当下观众的观剧需求。结合艺恩数据,新京报统计显示,2019年至2020年6月播出的103部剧集中,40集及以上的70部剧集的豆瓣平均分仅为5.93,而40集以下的33部剧集平均分在6.71,高于2019年TOP30头部剧集的豆瓣平均分6.51。

  各大视频平台开始了新一轮的短剧排兵布阵。而短剧集时代正式来临之前,搜狐视频的“小而美”生产线已然打造出《奈何BOSS要娶我》这样的小爆款。

  自2018年起,搜狐视频推出了《法医秦明2》等一批口碑不俗的自制剧,2019年的《奈何BOSS要娶我》上线亿,今年播出的续作《奈何BOSS要娶我2》延续了第一季的轻体量与高甜路线,也获得了观众的认可。

  自制甜宠剧集的出圈,让搜狐视频追求高性价比的“小而美”战略更加深入人心。而在World大会上,搜狐视频又提出延续“小而美”内核,开启更具针对性的新策略“小精质”:剧集体量相对动辄几十集的剧更小,让用户容易入坑和追剧;“长剧短做”,制作上压缩注水的剧情和拖沓的节奏,提炼出精华内容也更加精致;坚持高品质。

  讲述猫系男友及薄荷系少女的契约之恋的《我的宠物少将军》、“智勇爽甜”的都市悬爱剧《厉刻初恋》,现实爱情题材剧《我爱你》,职场小白成长剧《亲密玩家》,旧案中寻找真相的《沉默的证明》,都是2021年搜狐视频即将上线的“小精质”重点项目。

  筹备之中的剧集,在内容风格上则延续和丰富着甜宠和悬疑两大题材的垂直深耕,《青梅弄竹马》《少女尤尤》《荣耀青春》等都以青春成长为主题,《罪案心理小组X》2、《那年冬天我知道你干了什么》聚焦悬疑。

  自制节目方面,《天呐!你真高》迎来第二季,《喜剧开放麦》《Charles的好物分享》系列,《饥饿的游戏》《小姐姐的南瓜车》等更多圈层类型和场景化直播内容也等待观众解锁。

  从“小而美”到“小精质”,搜狐深耕低成本创造优质内容模式,持续探索自制剧增值的方法论。

  “今年值得一提的就是直播,直播几乎形成一种现象。直播在今年营销方面的进展,主要梳理在大型活动、高端访谈与价值直播、以及带货三个方面。”

  iiMedia数据显示,国内直播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,预计2020年规模将达9610亿元,同比增长122%。

  受疫情影响,2020年初的直播带货呈现野蛮生长的态势,从流量明星到商业大佬、知识精英集体跨界、人均主播,大批从业者也争相涌入。天眼查公布的数据显示,截至2020年10月,新增直播相关企业超过2.8万家,为2019年全年新增数量的5倍;截至11月,国内已有超过3.9万家直播相关企业。

  从现象化走向产业化的过程中,盲目追求销量、数据的直播带货也暴露出种种问题,罗永浩承认在直播间卖假羊毛衫的风波还未止息,7000万粉丝的辛巴也因为假燕窝事件被快手封停60日。品牌和名人争相涌入,也直接造成了直播电商市场大水漫灌,泡沫开始溢出。

  虚构流量数据、颠倒零售逻辑的行为屡见不鲜,直接影响了直播的观感。相比之下,主打“价值直播”的搜狐贯穿“好物”逻辑,在“好物分享”系列栏目中带知识、授经验。

  首期《姐姐的好物分享》中,伊能静除了向观众安利药妆品牌理肤泉,还会讲解“水油平衡”对护肤的重要作用,实现了带货人与消费者在直播间内的价值交流;平时喜欢健身且严格自律的张天爱,在谈及自己的保养秘诀时,安利了随身的补妆神器YSL新款皮气垫。

  围绕健康生活理念,在传递知识、展现生活方式的同时顺便分享好物,《姐姐的好物分享》并非传统意义上的直播带货,而是生活方式分享会。直播电商“唯GMV论”的巨大漩涡里,搜狐的直播综艺更有助于实现“人货场”匹配的效率升级。

  而随着高端访谈《Boss1+1》、直播综艺《Charles的好物分享》《姐姐的好物分享》《乐队的好物分享》《Boss的厨房》的推出,搜狐的价值直播矩阵也逐渐成型,聚合流量。

  一年内累计3000多场价值直播、活跃大V千余人,单场直播热度过千万,已纳入搜狐内容生产与分发框架的直播,实现了搜狐矩阵用户的高效聚合与连接。基于直播拉动的用户连接,搜狐视频的社区氛围更加浓厚:高颜值年轻化,用户创作社区维持高活跃度,日均短视频上传量较去年提升了5倍。

  基于搜狐的媒体基因,价值直播和长短视频双引擎联动能更好地触达搜狐网、搜狐新闻客户端,手机搜狐网、狐友等渠道上亿规模的用户。2020年,搜狐视频活跃用户增幅逆势上扬。9月,用户增幅同比增长近90%,月度活跃用户的增长趋势、月度使用时长增长趋势明显。

  围绕直播,搜狐未来还将持续探索,强化多设备能力、智能设备接入,如运动手表、健身设备等。搜狐的AI智能团队,也将加速在直播领域的智能画面理解与深度学习应用。

  升档年度内容战略,破解价值增长密码背后,是搜狐视频对价值的关注与趋势洞察。具备前瞻视野,才能迎头赶上浪潮。从自制内容到直播+长短双引擎,搜狐的价值视角更为凸显。返回搜狐,查看更多

脚注信息
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