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作者:管理员    发布于:2020-12-26

  英豪2注册文化娱乐消费的形式正被改变,随着线上直播内容不断拓展,云演唱会、云看电影早已实现。

  CNNIC《第45次中国互联网网络发展状况统计报告》显示,2020年演唱会直播用户规模已达1.5亿,较2018年增长4137万,占整体网民的16.6%。

  与此同时,受限于线下条件、场次、容量、价格等因素,加之欣赏门槛较高,话剧一直迟迟未能真正走入大众视野,仍局限于小众爱好者的消费内容。

  12月24日,腾讯视频云首发联手央华戏剧,将2020保利·央华年度大戏《雷雨》《雷雨·后》连台戏搬到线上,配合创意互动玩法及潮流跨界传播,不但进一步拓宽站内优质内容,也为话剧年轻化、线上化建立了成功范本。

  腾讯视频云首发开启「云端」看线保利·央华年度大戏《雷雨》《雷雨·后》连台戏在腾讯视频云首发独家直播,打破时空限制,为广大年轻人打开了一扇接触和鉴赏话剧的新窗口。

  这部曹禺在23岁时创作的话剧,被冠以「中国现实主义戏剧的基石」,同时也是中国话剧艺术开始走向成熟的标志之一。

  曹禺的女儿及衣钵传人,当代著名剧作家一一万方以《雷雨》为基础,再创作出《雷雨・后》,讲述十几年后各位主角回忆往昔的故事。此次,保利·央华创新地将《雷雨》《雷雨后》两戏连台,并启用知名演员刘恺威,佟瑞敏、史可、何赛飞等老戏骨进行演绎,邀请欧洲超一线戏剧导演埃里克•拉卡斯卡德执导连台戏,以西方戏剧视野碰撞中国经典话剧,显示出打造经典的决心。

  腾讯云首发则选择在《雷雨》《雷雨·后》线下巡演行至北京站时,以独家直播的形式将连台戏搬到线个直播机位,观众可以自由切换三种视角享受沉浸式的话剧体验,还原超越真实的剧场观赏效果。

  发送实时弹幕,在屏幕上方讨论剧情、抒发感想。不时能看到「这回终于看清了鲁侍萍的脸」、「

  」等弹幕飘过,言语中可发现有的出自资深剧迷,有的出自话剧小白,在实时进行的弹幕互动中,也为话剧观众建立起独特的交流空间。不仅如此,在《雷雨》结束后、《雷雨·后》开始前设置大咖对谈、主创采访等环节,著名文化学者于丹、著名主持人张越对话创作团队,解读话剧自身及剧本背后的深意。过去,主创见面会作为话剧的固定推广环节之一,在巡演中往往只有两到三次的机会。通过线上直播,观众能够浸入式参与一出话剧从观赏到互动解读的多层体验,享受更多剧场内外的丰富趣味。

  除开多机位直播、大咖对谈环节等内容特点,腾讯视频云首发在传播上也是别出心裁,采用有别于传统推广物料的新玩法,以话剧人物卡、话剧互动问答等互动形式进行知识普及,介绍话剧背景、人物关系及话剧相关的知识内容。

  被视为小众爱好的话剧,如何在腾讯视频云首发携手下突破圈层,卷入更多年轻群体一起观看?

  释出讲述《雷雨》发展历史的手绘长图——从首次公开出演到跃上云端,呈现技术迭代带来的演出形式改变,跨界青年文化圈进行预热,为话剧直播引流蓄力。

  图为起点,多名艺术、文化博主在豆瓣、知乎等深度内容平台展开针对《雷雨》《雷雨·后》及云首发的讨论。

  除了跨界文化圈层,云首发还以年轻消费者为中心,围绕Z世代热爱的文化内容——游戏、街舞、说唱、乐队、脱口秀、二次元、极限运动、汉服等,邀请街舞女神@苏恋雅Sulianya、脱口秀演员@郭嘉峰 等八位不同圈层的KOL代表,通过创意跨界海报进行圈层化表达,在微博有节奏地发起 #话剧初体验# 看剧号召。来自八个圈层的KOL从自身出发,将圈层文化与话剧艺术的共通点呈现在大众面前,传达出话剧也可以带感、有趣、潮流的主张,渗透年轻群体同温层,高效引流观剧。

  12月24日,直播开始前一小时内,以时间为线索释出八位圈层KOL预热内容,形成潮流传播矩阵,多维扩大声量。当经典话剧与自己喜爱的圈层内容携手,新生代表现出更高的兴趣与参与度,「梦幻联动」

  「刚好在学这一课」是评论内的关键词,也传达出话剧破圈的第一步——唤起兴趣,已有所成效。/ 小 结 /

  12月24日21:00,话剧《雷雨》《雷雨·后》在腾讯视频云首发的首次独家直播正式落幕。从内容到形式,话剧上「云端」优质的呈现效果有目共睹,《光明日报》等上宣媒体也于25日对此作出报道,将云首发的影响力从行业、产业进一步扩散至普罗大众。

  综合来看,云首发对话剧的线上呈现,既满足了相应爱好者的话剧娱乐需求,也为潜在受众打开了话剧艺术的新世界。同时,从更深层次挖掘话剧的线上价值,为相关内容生产者带来了流量、玩法以及更多商业价值启发。

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脚注信息
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