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作者:管理员    发布于:2020-12-26

  英豪2注册年轻人对生活品质的细致追求,正让越来越多的小家电走红,甚至成为人手必备的生活用品。12月23日,天猫小家电行业联合天猫创新中心(TMIC)和意略明发布的《手持挂烫机消费者洞察报告》显示:2020年生活电器消费人群中,18-24岁95后年轻人消费增速超过其他人群,手持挂烫机、消毒机、毛球修剪器、超声波清洁机成为95后追捧最多的小家电新品类。

  此外,数据显示,烘干除皱类生活电器消费占到衣物护理家电交易额接近九成,天猫手持挂烫机2020年度增长42%,未来仍将保持高速增长,无线设计、熨烫享受感、净味除菌等功能将成为重要机会点。天猫这一数据洞察对该领域商品创新及新品牌发展提供了方向,同时,天猫消费电子行业系列扶持计划将赋能更多商家,助力新品爆发。

  天猫小家电行业联合天猫新品创新中心(TMIC)和意略明发布的《手持挂烫机消费者洞察报告》(下称“报告”)通过洞察TMIC平台的人货场大数据以及小样本的消费者真实反馈,为衣物护理家电行业提供了详细的消费人群画像、市场需求分析,为商家拓宽及深耕行业提供了强有力的指导。

  报告显示,手持挂烫机的消费群体普遍中高收入,对品类价格敏感度低;生活方式上追求得体打扮、精神有型、细节和品质护衣。其中,女性消费者占比达到85.93%,一二线城市消费占比过半。“追潮追新、敢尝试、买颜值、买科技”的95后女性成为手持挂烫机消费增速最高人群。

  “初入社会的年轻消费者多处于生活的过渡阶段,非传统的小家电因小巧便携、颜值活泼,对他们来说更具趣味感、亲近感。”天猫创新中心(TMIC)报告认为,不同于大家电的“家居”属性,小家电更有“烟火气”,被认为是“生活好物”中的一类,代表生活品质提升、关爱自己,容易种草。此外,商家如果能提供分期免息服务,则可以更利于消费者在众多商品做作出自己最心仪的选择。

  在使用场景上,学生宿舍衣柜收纳、实习/工作穿正装、穿JK制服/汉服等成为95后购买手持挂烫机的重要契机。在日常生活中,挂烫机的使用场景包括睡前准备第二天的衣服、早晨出门前紧急熨烫、洗衣服后除皱处理、办公室使用、商务出差使用等。

  除了消费人群分析,天猫小家电行业联合天猫创新中心(TMIC)发布的《手持挂烫机消费者洞察报告》还对衣护类商品发展趋势做了大量研究。数据显示,挂烫机、干衣机、干鞋机、电熨斗、毛球修剪器、超声波清洗机、消毒机等衣护品类均处于增长阶段。不过,烘干除皱类商品占衣物护理市场达到88%,远超清洁清洗、杀菌消毒类衣护商品,更接近于消费“刚需”。

  对于挂烫机类产品创新的机会,报告认为,无线设计(破除电线束缚、场合限制)、熨烫享受感(大蒸汽、顺滑手感、一扫即平等)、净味、香薰、不伤衣、抑菌消毒、高颜值和创意外形等是消费者最主要的需求,轻巧、健康、高颜、智能是未来护理类家电的发展趋势。

  “年轻人追求享受,不希望带来家务感,不愿意把熨烫当作家务来做。”天猫创新中心(TMIC)介绍,抚平皱纹、让衣服还原如新是熨烫的核心需求,而现在,不少产品的体验还有提升空间。另外,不伤衣、不毁衣也值得商家关注。在此基础上,添加衣物香氛、除螨除菌等会带给消费者惊喜体验。

  同样,颜值经济在手持挂烫机上也不例外。“需求出发,颜值导流”,年轻消费群体探索和选择产品时更容易被“颜值”吸引,颜值过关才会看到功能。这也告诉商家,“有颜有才兼具实用”的产品才能博得更大品牌曝光力和市场。

  凭借消费数据洞察,天猫消费电子行业与天猫创新中心(TMIC)一直以来为各类商家提供了良好的消费趋势判断,并通过联合头部商家的消费者反向共创项目,以及针对趋势类目的黑马工厂项目,帮助商家创造及优化新品。此外,今年双11前夕,天猫消费电子行业还曾推出针对新品牌的“发光体计划”:通过营销阵地/营销IP支持、新品牌会场资源、品牌新秀活动、直播资源支持、品牌数字化能力模型搭建等资源,助推新品牌出圈出道。数据显示,双11期间共有1034个行业重点扶持新品牌增长超100%,其中206个新品牌增长超10倍。

  此外,针对新品,天猫消费电子行业“造星计划”打造了全链路扶植解决方案,包括新品首发营销资源、搜索推荐、金融费率补贴、新品阵地资源、新品产品优化及消费者购物体验创新等。双11期间,通过造星计划,百万消费电子新品获得资源扶持,大幅度提升了曝光和成交。

  今年起,在小家电领域,天猫计划3年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”。天猫为新品牌提供成长资源包,包括研发设计能力的支持、全链路商品开发解决方案,以及联合淘宝直播扶持,加速新品牌成长。今年,大宇、固特超声、59S、爱丽思、善思等衣护电器类品牌均在天猫取得了较大幅度增长。

  目前,天猫已经成为全球品牌的新品首发平台,也是新品牌的主要孵化阵地。从数据洞察到扶持计划,天猫平台与商家形成了产品研发、创新、品牌打造与销售一体化的良性机制,而通过官方旗舰店的内容运营、粉丝会员运营等,商家还可以直面用户沟通,积累更多反馈。行业人士认为,平台属性正让天猫成为商家品牌的最佳直营阵地。返回搜狐,查看更多

脚注信息
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