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爷青结!虾米音乐宣布关停但这些营销创意却值得收藏!
作者:管理员    发布于:2021-01-12

  宾利注册一直以来都主打小众原创音乐的虾米,曾经高高屹立于“听歌鄙视链”的顶端,拥有不少忠实的粉丝。对于突然的下线,众多用户纷纷表示“爷青结”!

  作为中国最早的数字音乐平台,虾米拥有3000万+的海量曲库,吸引了4万多名原创音乐人入驻,有着1000多个曲风流派,5亿多个优质歌单。

  可以说从2008年成立以来,虾米以其独特的格调,培养了一代人的音乐审美。

  其实曾经的虾米音乐也是资本眼中的宠儿,被阿里收购之后,上演了不少开挂的传奇故事。

  首先,是通过扶持原创音乐人的计划,集结了众多优质的国内独立音乐创作者,吸引了大批粉丝,实现流量增长。其次,拿下热门选秀节目《中国好声音》的独家音乐资源,一时间名声大噪。接下来,又与天天动听平台合并组建成了阿里音乐,扛起阿里文娱板块的大旗。

  如今虾米的没落虽然让人惋惜,但是对于阿里来说,它其实已经完成了自己“导流变现”的使命。

  数据显示,目前阿里文娱已经累积覆盖10亿用户,并且充分实现了用户交叉,将娱乐场景和消费场景打通。

  也就是说,阿里是在利用文娱反哺电商。集团旗下“虾米们”的用户,早就被淘宝、天猫等核心业务截留,为KIP贡献力量。

  如果单纯站在品牌角度来看呢,虾米音乐作为营销界的奇才,它曾经留下的那些经典案例非常值得我们借鉴学习。

  作为一个方方面面都“少年感”十足的品牌,虾米天然自带吸引力,经常与一些年轻时尚的品牌一起搞跨界营销。

  比如,麦当劳、宝洁、礼橙专车、知乎、小米等都曾与虾米合作,拓展双方平台用户的消费边际,实现精准互补。

  之前与盒马联手开的荒岛唱片店,就极具创意的结合了音乐与面包的概念,推出四款对应口味的唱片面包,每款面包都有专属的音乐歌单。

  不得不说,这种将音乐与美食完美结合的方式,确实可以给用户带来双倍的疗愈。

  为了增强用户对于“虾仔”的联想记忆,虾米音乐还特意为它做了一场cosplay大秀,让它变装成迈克尔杰克逊、大卫鲍伊、蠢朋克乐队成员等经典造型,既向音乐情怀致敬,掀起一波回忆杀话题,又成功为虾仔刷了一次存在感。

  不仅是打造虚拟IP,为了让品牌更加具象化,虾米音乐的编辑部还以漫画人物的形象集体“出道”,从幕后走到台前。

  成员们通过分享趣味日常、参演广告短片的方式,来强化品牌的IP形象,增加用户的感知,让粉丝了解认识每天为自己推送歌单的乐友,利用情感营销圈粉。

  其实,无论虾米的没落是资本的取舍还是时代的选择,这个“有抱负的文艺青年”都承载了一代人的音乐记忆。

  而且,虾米在商业化探索之路上,也曾付出过努力。特别是作为在线音乐付费的先驱者,虾米开创的商业模式,至今仍被网易云、等平台沿用。

  虽然虾米提前离场了,但是数字化音乐领域的竞争还远没有结束,下一个“虾米”又会是谁呢?

脚注信息
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