广告位
注册 登录 授权

产品搜索
产品分类
 
品牌官方号入驻吸引粉丝种草消费携程等在线旅游平台加码深耕内容业
作者:管理员    发布于:2021-01-12

  宾利注册1月9日,携程与长隆度假区共同发布了长隆星球号。早在去年10月底,携程就宣布了私域流量基建星球号的推出,从内容形态上建立以用户为核心的商家流量池。在互联网下半场,流量红利逐渐消退,携程、马蜂窝等在线旅游平台,纷纷开始探索深耕优质内容发掘国内增量市场,增加高频用户的目的地复游率,减少新用户或低频用户的旅游决策时间。

  记者了解到,本次发布的长隆星球号是携程首个同时聚合品牌产品、内容、活动的官方星球号。2021年,携程将给予品牌星球号流量扶持,星球号可以发布官方图文、短视频、直播等,通过自开播形式和达人带货能力推动消费者快速决策。借势平台的产品供给能力,商家有机会打造自己的内容和营销阵地。

  随着用户决策的线上化趋势以及内容需求多样化,商家也希望能够与用户建立直接、顺畅的互动渠道,吸引忠实粉丝,完成私域流量的沉淀,这也是越来越多景区、游乐园等在抖音、小红书等内容平台开设官方账号的原因。之于携程等在线旅游平台来说,其庞大的用户数能很好的为商家引流,商家利用平台流量与工具,吸引用户并促成交易转化,于平台来说也是一次探索可持续商业变现的尝试。

  以星球号为例,从功能上来说,其集合了社区、直播、商品旗舰店三大功能,可以帮助用户完成产生旅游欲望到购买旅游产品的消费链路。商家发布的内容,丰富了平台内容之余,也助力品牌完成了从私域流量沉淀至转化的闭环。

  事实上,后疫情时代,淘宝、小红书等电商平台纷纷开始发力直播等新兴方式,用内容增加用户停留时间。以内容场景作为新的营销场,使用户在平台完成种草到拔草的全过程,也不止是携程一家在线旅游企业的选择。

  去年年底马蜂窝与吉林省文化和旅游厅签订战略协议,双方将围绕吉林省本地创享人才共建开展合作,共同寻找具有创享者潜力的旅游内容人才,基于平台大数据中心和专业的旅游内容生产能力,丰富当地线上旅游资产。

  可以说,在疫后全新的旅游市场下,内容已经成为连接供需最有效的介质,也是新旅游价值链闭环的关键所在。

  有旅游专家表示,在未来,数据和内容将成为全球在线旅游行业的核心竞争力,只有不断精益求精,不断完善真实可靠的数据内容生态,才能培养出更大的市场,促进整个旅游产业的再升级。

脚注信息
opyright(C)2013-2025 源博世界版权所有