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阿里上“新”要真香也要出圈
作者:管理员    发布于:2021-01-12

  宾利注册每年1月的上旬,在代表消费最前沿的上海,阿里都会发布未来一年的新品趋势。

  从验证的角度来看,象征“健康”的低糖气泡水跑出了元气森林,拥有“安慰”价值的潮玩届代表——泡泡玛特如今市值千亿,经常出现在李佳琦直播间的花西子彩妆则荣膺“国货之光”的称号。平凡的日子里,每个人多少都会与某个新鲜的商品撞个满怀,洗地机,智能猫砂盆在今年大火,还有很多的新品悄然间影响着我们的需求。

  苹果的新一代手机,MAC口红的新色号或者某个服装品牌的季度上新?这些是新品,但不是全部。

  天猫大数据给这群人描了一个基础画像:更有经济基础,更愿意去发现,去逛,俗称“有钱有闲”。家洛解释,1亿重度新品消费人群指代的是,“50%的金额都在购买新品的人。”

  「电商在线」曾采访过几个典型的新品消费者。一个男生,AJ球鞋的发烧友,家里有一整面墙用于收藏和陈列买到的限量款和经典款。一个女生,李佳琦的忠实粉丝,她热爱化妆品新品,也对新概念的保健品痴迷。另一个是已婚人士,对一切电动的家居产品抱有尝新的热情。他们共同的特点是年轻,并且有不错的收入基础。

  普通人是需求导向,首页-搜索-商品详情-加购-结算,购物路径直接清晰。而时髦的新品早鸟人群则是发现导向,他们在内容上有更多诉求,更喜欢互动,喜欢在淘宝直播、天猫小黑盒中发现新东西的乐趣。

  《第四消费时代》曾经描述上个世纪日本的年轻人,所有的事情都喜欢独特的、新鲜的,仿佛那些东西能替他们表达自我。

  今年的新品消费盛典上,阿玛尼、乐高、鄂尔多斯都带着2021的新品出现在会场的二楼。其中阿玛尼推出了一款新的大师粉底液,而乐高带着新年的新套装,鄂尔多斯则展示着环保为主题的新面料产品。

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脚注信息
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