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奥迪、宜家后全棉时代被骂上热搜贬低女性广告为何屡禁不止?
作者:管理员    发布于:2021-01-14

  宾利注册近日,全棉时代广告翻车被骂上热搜榜,其因广告对女性充满恶意被网友围攻。原本真心诚意道歉就可以解决的事,被全棉时代弄成了翻车事故,凡尔赛式道歉以及甩锅董事长,令网友震惊。

  不少网友称,这一事件对全棉时代品牌的杀伤力是巨大的,以后坚决不买全棉时代的产品。在资本市场上,全棉时代母公司稳健医疗也连跌两天,市值共蒸发85.6亿元。

  AI财经社注意到,全棉时代并不是第一家发布贬低女性的广告,此前奥迪、宜家、杰士邦、圣罗兰、360借条等品牌都因发布过侮辱女性的广告被骂上热搜,最后品牌方不得不出来道歉收场。

  “我错了,我真棒。”全棉时代的官方道歉信,被网友戏称为最凡尔赛文案,丝毫没有认错的心。据媒体报道,1月13日,全棉时代母公司稳健医疗证券部相关负责人,再次就自夸式道歉事件作出回应,并称道歉信董事长亲自看过,初衷是想把公司的价值观呈现给大家,公司会尽快公布调查结果。

  此话一出,网友们再次讨伐起全棉时代,甩锅老板的处事方式令网友吃惊,同时还暴露出公司领导人的价值观导向。

  事情皆因一则广告而起。1月7日,全棉时代在社交媒体发布一条标题为“全棉小剧场防身术”的广告。广告内容为,夜晚一名独身女性被男子尾随,女孩情急之下从包里掏出一盒全棉时代卸妆巾,卸完妆后,与尾随者对视谈话。

  视频中,女孩卸妆前后容貌相差甚大,面对卸妆后的女孩,尾随者发出“呕”的一声便离去。该视频一经上线,便引起网友的质疑与不满,认为该视频价值观不对,涉嫌侮辱女性。《中国妇女报》随后也批评该广告“充满了偏见、恶意、无知”。

  1月8日,全棉时代先是在微博中评论回复,称视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能,目前此视频已经下架,自己深感抱歉。随着舆论愈演愈烈,1月10日,全棉时代在官方微博正式发布道歉信,名为《歉意表白》的道歉信中,1800字仅有321字为致歉内容,其余大段内容都是介绍企业创立初衷、专利技术、质量把控、原料选材、公益活动等。

  道歉信变为广告宣传文,再次引起网友不满,众多消费者表示不接受全棉时代的道歉,以后坚决不买这家公司的产品。随后便发展到其他相关负责人透露,道歉信董事长亲自看过,公司高管的价值观被抨击。

  对于全棉时代贬低女性的广告,一位信息流广告行业人士对AI财经社说:“我们早已见怪不怪了。”

  随着广告投放形式增加,博取眼球的雷人广告层出不穷。并且该人士提到,现在的广告很多都是第三方公司承包的,企业在众多创意中挑选自己中意的,“既然广告能被公开发布,那就证明在他们的价值观中是认同这件事的。”

  涉嫌丑化、物化女性的广告,全棉时代并不是第一例。早在2017年,奥迪的二手车广告将女性比作“二手车”。新娘子在婚礼上被婆婆像检查牲口一样,检查鼻子、耳朵、牙齿和胸部的片段,就激怒了不少人。此外,宜家、杰士邦、圣罗兰等也都曾发布过侮辱女性的广告。

  甚至去年,“360借条”因一则低俗广告“过于无脑”,也被骂上热搜。视频中,一名瘦弱矮小、衣着朴素、其貌不扬的中年男子站在自家砖房前,提着一块猪肉,向一名身穿空乘制服的美女求婚。

  空姐提出要有360借条额度的条件,“连360借条都不知道,如何给我未来”。男子当即申请了15万元额度,最后该空姐同意求婚。

  在涉及婚姻的剧本中,广告方利用外形条件相差较大的二人吸引用户,并且将借条额度视为选择的标准,引起用户不满。

  “这些广告看起来很土,但是他们想要的就是这种病毒式传播,吸引目标群体用户注意。”上述广告人士说。

  一般广告分为品牌广告与效果广告,效果广告是会以导流、点击率为目的,360借条的广告便是效果广告。品牌广告一般是传达品牌的理念,全棉时代此次的防身术广告,则是属于品牌广告。因此在出现歧义之后,网友对其公司的价值观进行热议。

  “讨论归讨论,这并不能改变什么。”该广告人士说,一般制作广告的公司没有太多话语权,都是跟随企业的需求。一旦出事后,都会以下架广告,从事人员不专业等理由应对。

  流量驱动的时代,品牌往往为了流量不顾一切,多数会默认采用极度夸张的表达形式进行渲染。随着如今社交网络网民的净化要求越来越高,或许此类广告会相应减少,但要想有实质性改变,还需要很长一段时间改变。

脚注信息
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