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除了长城、功夫和大熊猫腾讯新文创IP思路让世界了解更多中国文化
作者:管理员    发布于:2021-01-17

  宾利注册早在9年前,IP这个概念刚被引入到中国的数字文化生产时,大家都很陌生。当时有记者采访现腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官和腾讯动漫董事长程武,提问说:“你的IP是指IP地址吗?”而如今,腾讯正在以IP为核心,让科技与文化融合,焕活传统文化IP,开发新兴IP,以新文创的魅力吸引更多年轻人,向全球更全面、更互动、更系统的展现出了中国文化的包容性与多元性。故宫数字博物馆、QQ炫舞《孔雀舞》、王者荣耀敦煌系列皮肤等等,都向世界亮出了一张文化名片,《腾讯:科技与文化的融合》商业案例也于最近正式被哈佛商学院收录进商学院高管教育课程,系统阐释了腾讯新文创在数字文化内容生产方式、打造中国文化符号上的模式与实践,为中国文化的输出提供了新的解题思路。

  2011年腾讯提出“以IP为核心”的泛娱乐战略,开创性地将IP作为文化生产的基本单位。其后,腾讯大力推动内部影业、网络文学、动漫等数字内容生态建设,并将IP构建和多平台衍生的策略有效运用于活化传统文化IP等项目。2018年,腾讯将泛娱乐战略升级为新文创战略,确立“以IP为核心,强化文化价值与产业价值的相互赋能”的核心方法论,开始推进文化IP的长线塑造。

  案例深度剖析了其中三个具里程碑意义的项目,包括本土原创IP孵化的《庆余年》项目、腾讯9大产品联合推动云南省省级文旅IP项目以及《王者荣耀》与敦煌研究院合作活化传统文化项目。

  在过去五年时间里,腾讯陆续打造了《一人之下》、《狐妖小红娘》、《庆余年》等精品原创IP,其中《庆余年》电视剧播放量高达130亿。腾讯与故宫博物院、敦煌研究院进行新文创战略合作,打造了“古画会唱歌”、“敦煌诗巾”等爆款作品。去年疫情期间推出的“云游敦煌”小程序,迄今已经突破2100万次。腾讯还积极运用新文创战略推动区域经济发展,通过开放腾讯的数字内容和产业能力,助力云南、海南、成都等城市的文化、旅游及周边产业的创新发展。

  2020年12月,腾讯联合阅文集团发起“世界文化遗产新文创计划”,开始探索从短篇小说到改编短剧、动漫及音乐等全链条的V-IP(短IP)发展模式。IP孵化模式,往往历经漫长的IP成长期和宣发期。以针对峨眉山申遗成功25周年的项目首支作品《枣知道》为例,在短短100天时间内,就完成了从网络文学创作到定格动画短片制作、再到宣发上线的全流程。

  2017年,腾讯董事会主席兼CEO马化腾正式提出“科技+文化”为腾讯未来战略。2018年,腾讯推出新文创战略,在数字文化内容领域加大拓展尝试,以科技助力文化生产方式的变革创新。2019年9月,哈佛商学院在对腾讯进行了近一年的前期调研后,开始腾讯新文创战略案例的研究。此后,哈佛商学院市场系联席负责人Elie Ofek教授与哈佛商学院亚太研究中心副主任刘曦(Dawn Lau)、研究员陈嘉辉(Billy Chan),在腾讯新文创研究院支持下,以深度访谈与业务资料研究相结合的方式,历时一年半共同完成了案例撰写。

  2021年1月14日,《腾讯:科技与文化的融合》商业案例被哈佛商学院收录并正式进入商学院高管教育课程,系统阐释了腾讯新文创在数字文化内容生产方式、打造中国文化符号上的模式与实践。当日,哈佛商学院市场系联席负责人Elie Ofek教授通过腾讯会议,向哈佛商学院全球校友、中国商学院教授及来自网络文学、动漫、影视等领域的行业人士进行了首次授课。

  哈佛商学院市场系联席负责人Elie Ofek教授表示:“中国数字内容产业在先进互联网技术的驱动下正在快速发展。在此背景下腾讯新文创利用强大的业务生态和数字化能力,开启了一种全新的文化生产方式。其战略意义不但对企业产生深远影响,而这也正是构成一个精彩哈佛商学院案例的基础。新文创案例将成为对于哈佛商学院,以及全球其他顶尖学院一个有价值的教学资源。”

  腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官和腾讯动漫董事长程武表示:“非常荣幸腾讯新文创能入选哈佛商学院的课程案例。过去十年中,腾讯以科技+文化的独特定位,积极参与并推动构建了有中国特色的数字文化产业发展模式,希望对中国的创作者生态和文化创意产业发展贡献一份力量。构建一个符合时代的文化生产方式、打磨好的文化作品,是一个长线的、系统的工程,也是从文化维度追求实现科技向善的必经之路,希望中国新文创能为全球文化创意产业开启更多新的可能。”

  作为新文创的首倡者、推动者、实践者、探索者,腾讯在10年前就大胆布局,十年时间里,不断修正发展方向,优化发展策略,开阔发展思维,为全社会乃至全球呈现出品质优异的新文创数字内容和文化产品。

  在发扬传统文化,推广民族IP,增强国家文化软实力的历史上,腾讯新文创走进哈佛商学院全球课程留下了浓墨重彩的一笔,开创了全新的视野,也为后来者发现更多可能。

  原标题:《除了长城、功夫和大熊猫,腾讯新文创IP思路让世界了解更多中国文化》

脚注信息
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